Farvälfilter och Photoshop: det här är stämningen i den nya H&M-kampanjen som, för att presentera bikinierna i den nya kollektionen, har valt modeller som med spontanitet och stolthet har visat sig i foton och för hela världen med sina små men naturliga brister.
Ett ovanligt val av det svenska varumärket som med denna kampanj har kontrasterat med modellens stereotyp med en smal och tonad kropp som vi är vana att se på tv och på reklamaffischer.
Och det hände verkligen: H&M valde ofullkomlighet och normalitet för att presentera den nyaste kollektionen av badkläder och saronger för världen.
Och det är ingen tillfällighet att den kvinnliga allmänheten, alltid van vid den perfekta modellen för excellenskriterier, uppskattade detta val. Läs bara kommentarerna på det berömda klädföretagets sociala mediekanaler för att upptäcka den entusiasm som kampanjen accepterades med. Bekräftelsen är att de nästan 250 tusen likes, samlade på bara några timmar.
Tack vare denna nya kollektion av strandkläder har kostymtestet aldrig varit så lite fruktat. Modellerna i denna kollektion, inklusive den vackra Jill Megan Kortleve, har blivit ett riktigt exempel att följa. Det nya mottoet är att visa med naturlighet, skönhet och lätthet även de små brister som kännetecknar en kvinnas kropp.
H&M-modeller bär baddräkter i styck, bikini och högklippta trosor. Osano, och de är strålande när de gör det med de mest vågade modellerna och leopardtryckta saronger, och ropar till hela världen att sann feminin skönhet också är gjord av provocerande former.
Målet, tyst och tydligt, är att säkerställa att varje kvinna kan återspeglas i dessa modeller, identifiera sig med sin skönhet utan att lida konfrontationen med en kropp på perfektion.
En riktig revolution av modesystemet som startades av H&M, som redan för ett år sedan bekräftade valet att inte vilja röra upp bilderna från reklamkampanjer längre . Kort sagt kan det inte sägas att företaget inte har hållit sitt löfte.
Ett extraordinärt val som öppnar upp för ett nytt scenario: en attraktiv kvinna kan och måste också vara ofullkomlig. Kommer andra företag i sektorn att kunna integrera sig med nyheterna och hålla jämna steg med denna #donnevere-revolution?
H&M-modellerna - Källa: Instagram